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智能家居新競逐

  太陽  2019-09-30 00:00:00   《世界經理人》雜志
2019 年,智能家居即將迎來下半場,機遇與挑戰并存,一場鏖戰即將拉開序幕。

时时彩看规律怎么看 www.oknljq.com.cn 近年來,在人工智能與物聯網的加速發展下,智能家居已經大跨步從概念走向落地。隨著即將到來的5G 網絡,智能家居市場蘊藏的巨大潛力亟待引爆。

作為物聯網應用中的朝陽產業以及人工智能中最有前景的落地場景之一,智能家居獲得了一系列國家政策的支持。早在2012年年初,國家便已將智能家居列入“十二五規劃”的九大產業,工信部、發改委和科技部也將智能家居列為未來中國高新技術發展領域的重點方向之一。2017 年12 月由工信部頒布的《促進新一代人工智能產業發展三年行動計劃》中明確指出,支持物聯網、機器學習等技術在智能家居產品中的應用,建設一批智能家居測試評價、示范應用項目并推廣。

從全球市場來看,根據Statista 數據,2017年世界智能家居市場規模約334 億美元,到2022年有望迅速增至782 億美元。從國內市場來看,根據前瞻產業研究院的統計,2017 年中國智能家居市場規模約為65.32 億美元,2012-2017 年年均復合增長率為38.87%,呈現極為迅速的發展態勢。

智能家居被業界視作中國下一個千億級消費市場,引來眾多行業巨頭搶占制高點,新興的初創企業為分一杯羹也紛紛入局跑馬圈地。2019 年,智能家居即將迎來下半場,機遇與挑戰并存,一場鏖戰即將拉開序幕。

      百家爭鳴

2014 年被譽為智能家居產業的元年,其標志性事件就是谷歌收購智能家居設備商NEST Labs,以及蘋果推出智能家居平臺HomeKit。如風向標一般,巨頭的動作打響了這場賽道上的第一Qiang。與此同時,中國的傳統家電廠商與互聯網企業紛紛摩拳擦掌,排兵布陣,宣誓了各自在智能家居領域的雄心。經過五年的洗禮,得益于各大企業的積極布局,智能家居硬件產品在消費者市場中日漸普及。

和君咨詢合伙人徐俊峰認為,從各大企業在智能家居領域不同的切入點來看,可以分為5 大類:一是家電廠商,他們主要是從家居、小家電企業向智能化轉型,代表企業有海爾、美的,比如海爾的U+ 模式,其率先布局智慧家庭平臺,主要為消費者提供成套解決方案;二是互聯網巨頭,他們通過強大的AI、云計算、大數據等技術加持,從硬件產品到開放的API,并搭建生態平臺,代表企業華為、京東物聯、阿里、騰訊、百度、小米、科大訊飛等;三是安防企業,傳統安防產品的基礎上智能化,直接應用至家庭場景中,代表企業Honeywell;四是房地產商,作為智能家居與用戶的接觸點,推動智能家居落地,代表企業有綠城、萬科、碧桂園、恒大等;五是初創科技企業,聚焦智能家居產品創新或應用解決方案,在行業巨頭的縫隙中保存實力,加碼技術專利儲備、培養種子用戶、跨界聯合獲取更多市場資源,代表企業有智軒(Thinkhome)、歐瑞博、控客、南京物聯、紫光物聯等。

各大玩家和新興企業在各自擅長領域中不斷突破和發展,從而推動整體市場快速發展。比如,小米繼續沿用性價比的品牌優勢,提出為大眾塑造“買得起的第一個智能家居”,通過廣泛投資外部生產商的方式,塑造完整的閉環體驗。而與小米直接形成對壘的是華為智能家居開放互聯平臺HiLink,其區別于小米的生態圈模式,以開放的模式尋求平臺外廠商合作,以形成共贏局面?!岸雜詬鞔篤笠?,例如互聯網巨頭、傳統家電廠商、房地產商等玩家將智能家居作為企業內部的一個創新業務和順應時代發展的大趨勢,通過自己已有的優勢和能力圈進行輻射,步子并沒有跨得太大,所以這些企業發展相對比較穩健,同時也能為其傳統業務賦能和增添色彩。而對于新興企業來說,一般以智能家居某細分領域作為其主要業務來源,這些企業在其特定領域會有一些積累,產品和技術上有一定沉淀,但是市場布局并未完全展開,市場突破是這些新興企業面臨的一個重要命題,但發展勢頭還是比較樂觀的。行業本身的特性意味著一家獨大的情形難以出現,其勢必要跨界融合,將不同環節和細分領域的參與者囊括進來。所以在競爭中不要掉隊,順勢而為,機遇很大?!斃煒》灞硎?。

從當前行業格局來看,市場寡頭尚未出現,當下仍處于百花齊放、百家爭鳴階段?!澳殼拔頤腔勾τ諦幸檔腦縉誚錐?,各參與廠商各自圍繞各自業務發展模式和技術標準在做,未來發展趨勢一定是規模經濟發展,且行業會經歷一次洗牌?!蹦ㄖ切锪萍加邢薰徑魯ぜ鍯EO 齊榮敏表示。

      阻礙與挑戰

雖然智能家居概念火爆,引眾多玩家激烈角逐,但在消費者市場上的表現卻稍顯乏力,諸如市場滲透率低、消費者認知不足、行業標準尚未統一等成為了阻礙行業發展的難題。

據艾瑞咨詢發布的《2018 年中國智能家居行業研究報告》顯示,截止2018 年上半年,智能家居的發展并沒有預測中火爆,受訪者認為排在第一梯隊最主要的阻礙原因—分別來自于產品、用戶、技術三個維度;首當其沖的是目前市面上的產品,人機交互體驗差(12.7%);其次,從業者認為,現有還沒真正挖掘用戶的剛需應用場景(11.3%);第三位則是全屋智能家居系統尚未形成(11.0%),產品之間無法互聯互通,缺乏聯動性。44% 的從業者認為距離智能家居行業爆發還有兩年。

“目前最主要的問題是智能家居還不是一個剛需產品,用戶認知度不高,市場教育還不夠?!斃煒》灞硎?。根據《2018 中國智能家居產業發展白皮書》顯示,中國智能家居市場滲透率為4.9%,而同期美國智能家居滲透率達32.0%。對此,普華永道全球、中國內地及香港通訊、媒體及科技(TMT) 行業主管合伙人周偉然表示:“制約行業發展的原因可能在于應用場景,因為中國智能家居的應用場景不如美國的那么多。由于美國獨棟式房子較多,居住面積較大,對住戶來說,供暖供電、安保系統等的管理尤為重要,而智能家居的應用能很大程度提升用戶體驗。而在中國,居民主要居住在住宅樓,居住面積沒有那么大,因此可以應用智能家居的場景就沒有那么多,住戶的需求也沒有那么強烈?!?/p>

從市場需求來看,各大廠商必須回歸本質深挖用戶痛點,解決“偽需求”這一行業亂象。隨著技術的發展,“偽智能”的產品也將逐步被市場淘汰,行業的升溫將依賴于消費者的產品交互體驗的提升。

另一面,智能家居場景化體驗是大勢所趨,僅靠部分智能家電產品無法有效提升用戶粘性?!壩捎謚悄薌揖幼魑攣鎦幀?,供給端并沒有給智能家居一個清晰的定義和邊界,需求端消費者更不知道自己想要的智慧家庭應該是怎樣的形態,供給端場景化營銷能力偏弱,很難打動消費者?!斃煒》灞硎?。

事實上,要實現真正的智能家居,就必須經歷三個階段:單品連接、物物聯動以及平臺集成。從智能家居的發展現狀來看,行業已走過上半場的單品智能化階段,即實現人與物品的連接,如智能音箱、智能門鎖等;而即將迎來的下半場,行業將逐漸走向生態互聯。如到了平臺集成這一階段,通過統一的標準,各企業單品將實現相互兼容。而這也是智能家居走向萬物互聯的過程,并最終為用戶提供完整的智能家居場景體驗。

然而,從目前來看,由于缺乏統一標準阻礙了行業的健康高速發展。2016 年11 月由工信部和國家標準委員會共同制定的《智能家庭綜合標準化體系建設指南》中明確提出,到2020 年初步建立符合我國智能家庭產業發展需要的標準體系。當前各個平臺通信協議沒有統一,不同的云平臺有不同的接入標準,距離實現全屋智能場景還有一段距離?!案韃斡氤討洳還蓯遣坊故竅低巢⒉皇峭耆藕腿諍?,導致場景化的全屋智能難以實現。不太有可能一家公司能實現所有場景,因此還是需要各廠商深度合作,開放接口,以開放的心態融入智能家居實現真正的智慧生活和智慧辦公的偉大事業中?!逼肴倜舯硎?。

可以預見的是,隨著5G 時代的到來,智能家居的發展也將產生深遠的影響。在超高速率、超大連接、超低時延的5G 網絡下,高速穩定的傳輸將會使用戶交互體驗更上一層樓,而現有的“孤島”困境也將進一步被打破。周偉然表示,隨著明年5G 正式出臺,智能家居頭部企業將會積極推出相關服務,提供新的場景給到用戶。在智能家居的下半場,將會迎來更大的想象空間。

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